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卡帕【KAPPA】品牌简介
在70年代初期, 意大利发生了一场深刻的社会文化变革, 可以
称之为是反抗、叛逆的年代. 在这场变革之中, 服装也随之适应着
新的生活方式，成为宣扬人性之美和飞扬个性的最有力的武器，而
这种设计思想在kappa的产品里得到了完美的演绎，Kappa便是这场
变革的产物。
60年代后期, 意大利服饰界一个重要的转折点令它获得空前的
业绩跃进. 当时年青便服文化平地一声雷崛起, 两性服装一体化的
理念亦开始萌芽, M.C.T. (Kappa早先的公司名称)覤准市场, 推出
两个新品牌Robe di Kappa及Jesus Jeans. 这两个以潮流便服及牛
仔裤为主要商品的品牌, 配合着创新大胆的宣传手段, 迅即取得空
前成功。
Kappa 是希腊文字母第10字, 无实际意义。Kappa的Logo发音
是 Omini（双子）, 很多中国人形象的把她称作“背靠背”。 这
对男女之所以背靠背而坐, 是因为Kappa相信男性和女性可以共同
分享运动的乐趣。而且无论在场内或场外, 男性和女性也应互相支
持以达成目标。
其实Omini之所以能够面世, 当初确实是有点无心插柳的味道.
1970年, 当时两位模特在休息时间坐下来休息, 摄影师无意下捕捉
了这个画面, 刚巧Kappa的主席希望新标记可加入更多的人性元素,
所以就选择了这张背靠背的男女图片。结果, 这个充满浪漫色彩的
人物标记Omini一直延用至今。
Kappa 品牌定位：
Kappa品牌在中国市场的定位是中高档次的国际体育品牌, 从
总体上来讲其价格定位是在Nike 和Adidas之下, 与Mizuno,
Umbro, Fila 持平; 高于Converse, Puma, Assics … Kappa在中
国定位于二线品牌, 但绝非二流品牌。
Kappa 消费群：
Kappa 在中国的定位是: 运动, 时尚, 性感, 品位。Kappa的
目标消费为20-35岁, 有文化, 有一定经济基础, 有自己的喜好,
热爱健康/积极生活方式的健康人群. 处于此范围内的消费群具有
以下特点：
关注时尚、讲究品位
注重外表、身份, 喜欢运动、崇尚健康
重视自我、重视消费感受
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